El poder de les paraules
“Dicen que una vez, había un ciego sentado en la puerta de unos grandes almacenes, con una gorra a sus pies y un pedazo de madera que, escrito con una tiza blanca decía “POR FAVOR AYÚDEME, SOY CIEGO”. Un creativo de publicidad que pasaba frente a él, se detuvo y observó unas pocas monedas en la gorra.
Sin pedirle permiso tomó el cartel, le dio la vuelta, tomó una tiza y escribió otro anuncio. Volvió a poner el pedazo de madera sobre los pies del ciego y se fue. Por la tarde el creativo volvió a pasar frente al ciego que pedía limosna, su gorra estaba llena de billetes y monedas. El ciego reconoció sus pasos y le preguntó si habia sido él el que reescribió su cartel y sobre todo, que había puesto.
El publicitario le contestó “Nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras”. Sonrió y siguió su camino. El ciego nunca lo supo, pero su nuevo cartel decía: “HOY ES PRIMAVERA, Y NO PUEDO VERLA”.
pd: Un petit canvi estratègic en la comunicació pot afectar immediatament els resultats.
